Как сегодня клиент находит бренд? Почему привычная граница между PR, SEO и маркетингом постепенно исчезает? И что нужно сделать, чтобы компания была заметна не только в поисковой выдаче, но и в ответах нейросетей? IT Digital Event — онлайн-мероприятие о том, как меняется путь клиента в эпоху нейросетей и почему PR, SEO/GEO и сайт необходимо рассматривать как единую систему органического роста. На мероприятии эксперты разберут путь клиента от первого контакта с брендом до момента, когда он принимает решение и оставляет заявку. Три инструмента — одна система роста PR — формирует спрос и доверие. Медиа, экспертные публикации, исследования, выступления и другие PR-активности помогают бренду стать заметным ещё до того, как потенциальный клиент начал искать продукт. SEO и GEO — помогают бренду быть найденным. Когда спрос уже сформирован, важно присутствовать там, где пользователь ищет информацию: в поисковых системах и в ответах нейросетей. При этом правила видимости брендов меняются — и бизнесу приходится учитывать новую AI-среду. Сайт — превращает внимание в действие. Даже если PR и SEO привели потенциального клиента, именно сайт определяет, станет ли интерес реальной заявкой. Поэтому эффективный digital начинается не только с привлечения трафика, но и с понимания аудитории, её сценариев и потребностей. Что обсудим В рамках мероприятия эксперты расскажут: как изменился путь клиента после появления генеративного ИИ; почему PR становится важным фактором видимости бренда в нейровыдаче; как изменились правила присутствия компаний в интернете; какие метрики использовать для оценки видимости бренда в AI-среде; как SEO и GEO влияют на органический рост; почему разработку сайта стоит начинать с исследования аудитории; как CustDev, CJM и BPMN помогают создавать более эффективные digital-продукты; как связать маркетинг, PR, поиск и сайт в единую систему привлечения клиентов. Программа 13:00–13:10 — Старт Подключение к трансляции и приветствие организаторов. 13:10–13:30 — Кирилл Кириллов, CEO AIR Production «Предпроектная аналитика: CustDev, CJM, BPMN как инструменты маркетинга» О том, почему создание эффективного сайта начинается задолго до разработки, как исследовать аудиторию и каким образом предпроектная аналитика влияет на конверсию и бизнес-результат. 13:30–13:50 — Екатерина Пигасова, старший PR-специалист Rassvet.digital «PR в эпоху GEO: как пиарщики переиграли SEO в нейровыдаче» О том, как меняется потребление информации в эпоху нейросетей, почему PR становится инструментом повышения видимости бренда и какие активности помогают компаниям попадать в ответы ИИ-сервисов. 13:50–14:10 — Илья Русаков, генеральный директор Impulse.guru «Как изменились правила видимости брендов в интернете» О новом пользовательском пути, влиянии нейросетей на источники трафика и метриках, которые становятся важными для оценки присутствия бренда в AI-среде. 14:10–14:20 — Пауза 14:20–15:20 — Дополнительные выступления Ещё три доклада от экспертов — темы и имена спикеров будут объявлены позднее. 15:20–15:50 — Открытая дискуссия Спикеры отвечают на вопросы участников и обсуждают практические аспекты продвижения брендов в новой digital-среде. 15:50–16:00 — Финал Итоги мероприятия, ключевые выводы и анонс следующих встреч. Для кого мероприятие IT Digital Event будет особенно полезен: владельцам и руководителям бизнеса; CMO и директорам по маркетингу; digital-директорам; PR- и бренд-менеджерам; SEO- и контент-специалистам; руководителям digital-направлений; специалистам, отвечающим за привлечение клиентов; тем, кто управляет бюджетами на продвижение и хочет понимать отдачу от органических каналов. Что участник получит После мероприятия вы сможете лучше понимать, как выглядит путь клиента в эпоху нейросетей, какие точки контакта влияют на решение о покупке и почему PR, SEO/GEO и сайт начинают работать эффективнее именно в связке. Вы также получите практические идеи для развития органического присутствия бренда, сможете по-новому посмотреть на собственные каналы привлечения и понять, какие изменения можно внедрить в маркетинг уже в ближайшее время. Главный вопрос мероприятия Как сделать так, чтобы клиент не просто увидел ваш бренд, но и нашёл его, выбрал и в итоге стал клиентом? IT Digital Event предлагает смотреть на этот путь целиком — от формирования спроса через PR до видимости в поиске и нейросетях и последующей конверсии на сайте.
